Nestle, proizvođač smrznutih prehrambenih brendova poput Stouffer’s i DiGiorno, uvodi novu liniju obroka za ljude koji uzimaju GLP-1 lijekove, poput Ozempica, za mršavljenje.
Nova marka smrznute hrane nazvana Vital Pursuitsastojat će se od 12 obroka s kontroliranim porcijama, bogatih proteinima i vlaknima, “namijenjenih kao pratnja korisnicima GLP-1 lijekova za mršavljenje i potrošačima usmjerenima na upravljanje težinom”, objavila je tvrtka.
To je prva Nestleova marka specifično za ljude na lijekovima poput Ozempica i Wegovyja, pridružujući se drugim tvrtkama koje se šire kako bi iskoristile priliku i ostale relevantne.
J.P. Morgan predviđa da će tržište lijekova za pretilost uskoro dosegnuti 100 milijardi dolara i procjenjuje da će oko 9% stanovništva SAD-a koristiti lijek za mršavljenje do 2030.
Dugoročni učinci GLP-1 lijekova — ili agonista glukagonu sličnog peptida 1 — na zdravlje ljudi ostaju nejasni.
Međutim, nedavna studija na Wegovyju značajno je smanjila rizik od srčanih bolesti uz pomoć u mršavljenju.
Rezultati su pokazali da je prosječni gubitak težine kod korisnika ovog lijeka održan do 208 tjedana, odnosno četiri godine.
Kompletna ponuda Vital Pursuit opcija još nije objavljena, ali će se naći u trgovinama kasnije ove godine s preporučenom cijenom od 4,59 eura ili manje.
Obroci su napravljeni od cjelovitih žitarica ili proteinske tjestenine i sastoje se od sendviča, pizza i zdjela, obogaćenih hranjivim tvarima poput kalija, kalcija i željeza koje korisnici lijekova na recept mogu propustiti zbog manjeg unosa hrane.
Reakcije drugih tvrtki
Iznenadni porast GLP-1 lijekova također se vidi kao prilika za druge tvrtke, poput GNC-a, lanca koji prodaje vitamine i prehrambene dodatke.
Prošlog mjeseca, trgovac je najavio da uvodi poseban odjeljak u svojim trgovinama u SAD-u s vitaminima, proteinskim napicima i dodacima prilagođenima osobama koje uzimaju GLP-1 lijekove.
Costco je počeo nuditi Ozempic u svojim ljekarnama u SAD-u putem svog niskobudžetnog zdravstvenog partnera Sesame.
Program, pokrenut u travnju, uključuje video konzultacije s liječnikom ili stručnjakom za mršavljenje, GLP-1 ili recept za mršavljenje, ako je prikladno, i stalnu podršku kroz neograničenu komunikaciju i savjetovanje s zdravstvenim djelatnikom.
WeightWatchers je pokrenuo plan članstva za osobe koji članovima omogućuje pristup liječnicima koji mogu prepisivati ove lijekove.
Također je sklopio ugovor vrijedan više od 100 milijuna dolara za kupnju Sequencea, telezdravstvene tvrtke koja nudi virtualne recepte za pacijente za ove lijekove za mršavljenje gdje je to prikladno.
Teretane također prilagođavaju svoje strategije jer sve više njihovih članova uzima lijekove za mršavljenje.
Luksuzne teretane, poput Life Timea, kupuju klinike za mršavljenje s liječnicima koji mogu prepisivati GLP-1 lijekove, dok je Equinox predstavio program osobnog treninga za članove koji uzimaju GLP-1 lijekove kako bi očuvali mišićnu masu.
Proizvođači hrane, poput Nestlea, također se pripremaju za to da će potrošači GLP-1 lijekova kupovati manje slatkih grickalica i pića.
J.P. Morgan je prošle godine rekao da su trenutni korisnici GLP-1 lijekova kupili oko 8% manje hrane — uključujući grickalice, bezalkoholna pića i proizvode s visokim udjelom ugljikohidrata — u prethodnoj godini u usporedbi s potrošačima koji nisu uzimali ove lijekove.
